Jag reagerade på ett TV-reportage i Aktuellt igår. De var chockerade för att vissa bloggare får betalt för att blogga om vissa saker. Alltså, de fick antingen gratisprodukter eller betalt för att uttrycka sin åsikt. Oron hos nyhetstidningen var integriteten i journalismen blir kompromissad – alltså att man skriver saker som man inte egentligen menar för att man tagit emot en muta.

För det första. Det här är gamla nyheter. Det är så marknadsföring fungerar. Och bör fungera. Någon med auktoritet som filtrerar åt konsumenten och ger sin åsikt, så att konsumenten inte behöver ta risken själv.

Det största problemet kring hela detta ämne är inte de som döljer att de får betalt – utan de som låtsas göra det gratis – traditionell media.

Alla får betalt, på ett sätt eller annat. Se här.

CHOCKRUBRIKER

Om kvällspressen skulle berätta en objektiv bild av vad som hänt, utan påhitt, slutsatser eller chockrubriker – hur många tidningar skulle de sälja? Inte många, inte så länge.

Därför har redaktionen på den tidningen sett till att manipulerat nyheten genom att krydda den med ord som triggar speciella känslor hos läsaren.

De måste ju ha ett jobb och gå till nästa dag.

PLANTERADE NYHETER

Väldigt stor andel nyheter är planterade av mediakonsulter och företag. Tänk dig. Journalister måste skriva 6-8 artiklar på en dag för att fylla sin kvota genom att man tar en massa pressreleaser och ”kopierar” dem. Alltså, färdiga nyheter planterade av olika företag.

Varför? Jo, för om inte tidningen ser ut att vara full av redaktionellt innehåll, så blir den tunn. Konsumenter köper inte tunna tidningar – och annonsörerna flyr.

Alltså, därför har redaktionen på den tidningen sett till att manipulera nyheterna, så att de har ett jobb och gå till nästa dag.

Här har du ett exempel på en planterad nyhet av Göteborgs filmfestival och Voddler. Och det roliga är att den är publicerad på samma sida som CHOCKrapporten att bloggare kompenseras.

SVT.se – hela första sidan 23 december.

TILLBAKA TILL BLOGGARNA

Klart de ska få betalt. Är förväntningen att de ska arbeta gratis?

Argumentet i TV var att det är ok att ha traditionella annonser. Typ banners osv. MEN då ingen klickar på banners, så betyder det att inte genererar någon som helst inkomst. Så det funkar inte.

Och det är precis samma sak som att storföretagen har börjat köpa redaktionell innehåll i vanliga tidningar för att sudda ut gränserna med vad en annons är.

Varför detta skifte sker är på grund av informationsöverflöd, vilket jag  skrev ingående om i ”Den perfekta stormen” – sid 29-32. (läs den och kommentera här)

Allra bäst blir det om alla slutar låtsas om att de utför välgörenhet åt andra med de arbete de utför. Vad bloggarna gör, vad redaktörerna gör, vad alla gör är att skapa värde som de introducerar till marknadsplatsen och därför får de betalt för det. Antingen direkt, eller indirekt.

MEN, det vågar inte de flesta för att det är de flesta baserar sin tro på fel filosofi: ”Det  är fult att tjäna pengar” och ”Det finns bara en viss begränsad mängd resurser”

Det är filosofin det är fel på. Och du kan välja tro på en ny filosofi.

*Fotnot: Om man som bloggare bara bloggar om produkter utan att ge sin ärliga åsikt så kommer ens blogg inte vara långlivad. Man mister all den förtroende som man byggt upp under årens lopp. Så den verkligheten där bloggare får betalt för att prata gott om skitprodukter och tjänar storkovan – den existerar inte. Som bloggare måste man ta hand om sina läsare.

Videon visar dig hur man kommunicerar med kundernas känslor för att få kunderna att vilja handla av dig, SAMTIDIGT som man får en bieffekt av att positionera sig som en ledande figur inom sin marknad.

Som bonus i mitt exempel får du veta:

> Fem vanliga företagarmisstag som hindrar utvecklingen.
> Hur man differentierar sig på marknaden
> Varför man måste låta produkten leverera känslor
> Hur det kommer sig att kunden ändå aldrig än nöjd, och varför det är en bra sak.

Håll till godo. Gillar du den – Vänligen kommentera, twittra, pusha och skicka vidare på facebook osv.

Supertack på förhand,
-Marcus

Här får du veta om prisankare och relativ värdesättning. Två viktiga saker vi handlare bör veta om hur konsumenter tänker om priser.

För de allra flesta företag så handlar allt om avbrottsmarknadsföring. Annonser, radioreklam, tv-reklam, loggor här och där. Allt för att avbryta någons vardag och hoppas på att erbjudandet passar.

Man har helt glömt bort de två andra tredjedelarna som växer så det knakar i fogarna.

Den andra tredjedelen är attraktionsmarknadsföring. Det är där man lockar in besökaren, gästen, kunden till att lämna sina kontaktuppgifter så att man får tillåtelse att göra reklam på passande sätt. Några exempel är klassikern med emailmarknadsföring, nattklubben som vill ha mobilnummer för SMS-reklam och nu senast kör Hemglass också med SMS.

Den avslutande tredjedelen är social marknadsföring. Nu börjar vi snacka tillväxt. Social marknadsföring är egentligen nätverkande, men inte riktigt. Den stora regeln är att man aldrig får sälja någonting, någonsin – MEN man får marknadsföra.

Förresten? Vet du skillnaden mellan försäljning och marknadsföring?

Social marknadsföringsexempel är vad man skulle kunna göra alltid hela tiden på sin betalda eller lediga tid. Det är jättekul. Man surrar med folk och är sig själv, fast utan att sälja sig själv eller sina tjänster. Det är lite avigt att förklara så här väldigt kort vad det handlar om, men kom ihåg sälj aldrig!

Låt mig prova förklara social marknadsföring så här:
Du vet nätverksmarknadsföring? Pyramider på papper. En säljer till två, två till fyra osv.

Ja. Precis. Det är som nätverksmarknadsföring, fast tvärtom. Folk VILL ha med dig att göra. De söker upp dig för att du är en kul person att vara kring.
(Inget ont om nätverksmarknadsföring. Jag har lärt mig massor från det. Men det har också kostat relationer.)

Här är ett exempel med social marknadsföring från idag:

Jag la upp videon nedan på min Facebook profil. Det dröjde inte länge förrän några vänner kommenterade och tyckte om videon.

Det som händer, förutom att vi alla uppskattar och har roligt tillsammans är att vi samtliga befäster vår bekanstkap och det blir mycket troligare att vi gör affärer i framtiden. Om inte, så gör det inte för vi var sociala. Vi är vänskapliga och det är trevligt det också. Allt handlar inte om pengar.

Social marknadsföring är inte svårare än så. (Men börja kränga grejer och så är du inte längre vän med någon)

Alla företagare borde ha alla tre marknadsföringspelare på plats för att få en stabil bas att stå på.

Kika på videon. Helt otroligt.

Lycka till,
-Marcus