Uppmärksamhetsekonomin kommer att förändra hela vårt samhälle.
Allting runtom förändras i ett rasande tempo och verkligheten blir att om man inte själv ändrar sig, så är man fort föråldrad och passé. Någonting som inte får hända det egna företaget. Att bara ‘hänga med’ utvecklingen har aldrig varit så resurskrävande som idag.
Pressen på anställda, ledare och entreprenörer ökar ständigt. De tvingas fatta korrekta beslut oftare och snabbare. Då krävs det information – korrekt information.
Idag, med PC i kombination med Internet, så har möjligheten att skapa information flyttats till privatpersoner. Det finns väldigt små ingångsbarriärer och näst-intill alla har tillgång produktionsmedlen. Produktionen av information har demokratiserats. Det gör att mängden information som produceras inom 24 timmar omöjligtvis kan absorberas av en människa under hela dess livstid.
Det skapar en överflöd av information – både bra och dålig. Allt fler intryck rusar emot alla oss genom brevlådan, telefon, email, tv, radio, SMS, annonser och inte minst via internet. Takten som vi blir matade med information är som att dricka ur en brandslang. Man kan omöjligt hantera allting, så våra hjärnor tränar sig själv korta ned tiden vi fokuserar på varje enskild stycke av information.
Forskning visar att när vi drabbas av informationsöverflöd så leder det till apati, obeslutsamhet, stress – och förvånansvärt nog, när man påvisade detta till försökspersonerna, så visade det sig att 2 av 3 ville ha ännu mer information. Information är beroendeframkallande!
Vi har skapat ett ADHD samhälle. Uppmärksamhet har blivit en begränsad resurs.
Ingen har lärt oss hur vi ska hantera all denna information. Därför har filtrering av information har blivit en del av vår överlevnad.
Det gör att hela vår ekonomi håller på att förändras. De senaste 20 åren har marknadsföringskostnaderna ökat med en faktor av 6 och inget tyder på att det stabiliserats. Dvs det krävs sex gånger så mycket resurser för att nå fram med sitt budskap i dagens samhälle. Det kostar att INTE bli filtrerad.
För att ditt företag ska lyckas krävs följande
- Du måste få korrekt information från rätt källa för att du ska kunna fatta snabba beslut och få saker gjort – all annan oväsentlig information ska rigoröst filtreras bort
- Du måste besitta exceptionella marknadsförings-kunskaper för att kunna nå fram till kunder med en begränsad budget
- Positionering av dig som en erkänd expert inom ditt område, så att kunderna väljer dig utan att se sig efter sämre alternativ
och allra helst… - Applicera Blue Ocean Strategy så att du eliminerar all konkurrens och tar över din del av marknaden.
I uppmärksamhetsekonomin, (1.) där uppmärksamhet är en begränsad resurs, (2.) där teknologin avancerar i en allt högre takt, (3.) där alla kan vara med och bidra med information, (4.) där informationsöverflöd skapar apati och stress, så ökar efterfrågan på experter lavinartat.
Hur man går till väga för att göra detta finns i utbildningsprogrammet Strategisk Marknadsplan. Den är full av information. Jag är medveten om ironin.
-Marcus
